服务热线:18612851033

中国网络传媒电视台
您现在的位置: 首 页 >> 新闻中心 >> 技术知识

新闻分类

视频分类

热门关键词

联系我们

中国网络传媒电视台

新闻热线:15565763188

联 系 人:   王主编

监督电话:18612851033

电子邮箱:3438616964@qq.com

网      址:www.cctvow.com

微信新闻传播特性与模式构建

微信新闻传播特性与模式构建

发布日期:2019-10-21 作者: 点击:



科技时代,新的传播形式异军突起。微信,不仅是国内最大的社交平台之一,而且拓展了新闻传播渠道,促进了新闻传播的发展。面对目前纸媒、电视媒体等新闻传播的滞后与瓶颈,微信新闻传播成为新时代的选择,对新闻传播意义重大。2012年两会期间,央视新闻率先运行微信新闻传播,我们看到,微信在新闻的精准推送、互动性、时效性等方面体现出优越性。①基于此,笔者对微信新闻的传播特性进行分析,并探索未来微信新闻传播模式构建的可能性。

微信新闻的传播特性

微信新闻具有信息传播速度快,范围广;容易造成舆论影响,制造新闻爆点;新闻传播低成本化、多极化等特点。但同时也有局限性,主要表现在:

1.信息形式单一,内容同质

尽管大部分的媒体都选择微信新闻传播,但在传播内容上,依旧千篇一律,选材局限在专题、热点上,然而同一专题和热点,众多媒体呈现的内容完全一致,导致了受众群体的无感。选题和内容的普遍化引起的信息重合,为微信用户带来了一定的困扰,甚至将信息过度发布的新闻直接忽略、过滤,传播力不强。其他的特色功能,例如语音功能没有被新闻媒体开发使用,并未真正地全面利用好微信这一良好的渠道。

  科技时代,新的传播形式异军突起。微信,不仅是国内最大的社交平台之一,而且拓展了新闻传播渠道,促进了新闻传播的发展。面对目前纸媒、电视媒体等新闻传播的滞后与瓶颈,微信新闻传播成为新时代的选择,对新闻传播意义重大。2012年两会期间,央视新闻率先运行微信新闻传播,我们看到,微信在新闻的精准推送、互动性、时效性等方面体现出优越性。①基于此,笔者对微信新闻的传播特性进行分析,并探索未来微信新闻传播模式构建的可能性。 微信新闻的传播特性 微信新闻具有信息传播速度快,范围广;容易造成舆论影响,制造新闻爆点;新闻传播低成本化、多极化等特点。但同时也有局限性,主要表现在: 1.信息形式单一,内容同质 尽管大部分的媒体都选择微信新闻传播,但在传播内容上,依旧千篇一律,选材局限在专题、热点上,然而同一专题和热点,众多媒体呈现的内容完全一致,导致了受众群体的无感。选题和内容的普遍化引起的信息重合,为微信用户带来了一定的困扰,甚至将信息过度发布的新闻直接忽略、过滤,传播力不强。其他的特色功能,例如语音功能没有被新闻媒体开发使用,并未真正地全面利用好微信这一良好的渠道。② 2.时效性不强 经过考察,国内大部分的媒体都是将热点新闻事件经过编辑之后再定时发布的。以分时间段的方式,不断向受众推送新闻信息。微信传播的时效性在新闻传播上反而没有被充分利用,延时发布,导致新闻过剩,可传播性受限。 3.互动性弱 基于微信平台的互动性,新闻在平台上得到良好的传播,并在受众之间形成了强烈的互动。但媒体方与微信受众方的互动远远不足,甚至不存在互动的情况。微信新闻传播方式单一,无法获取受众群体的意见、信息,微信新闻传播的广度与深度无法继续。 微信新闻传播模式的构建 基于微信新闻传播的特点以及局限性,笔者对于未来传播模式的构建提出如下建议: 1.充分利用微信多媒体传播资源,拓展微信新闻传播的覆盖面 面对网络时代多媒体信息的传输模式,媒体公众账号也要积极拓展纸媒单一的信息推送模式,丰富新闻报道形式。单一的图文信息只是传统纸媒内容在移动终端的复制粘贴,并没有充分发挥微信多种信息形式兼容的特点。而语音信息、视频信息更符合现代受众对信息的需求。主流媒体通过微信公众账号,可以完成同一新闻的专题报道。③例如,希拉里宣布参加美国总统大选,各类媒体积极在微信公众平台设置专题,以图文、新闻视频、往日视频资料等元素组成多元化的系统专题,每日一更新,推送给相关受众群体,逐步吸引更多年轻受众的目光。 2.细分受众,由粗犷型传播向精细化推送转变,强化微信传播的渗透性 媒体微信平台亟需对受众市场进行细分,并按照受众的信息需求向受众进行精细化的信息发送。面对海量的信息,精细化的信息推送可以过滤掉受众眼中的无用信息,信息推送具有很高的有效性和准确性。目前已有众多媒体在微信平台上开通点播服务,用户可以按提示输入不同的字符接收不同类型的信息,也可以在微信导航栏点击查看不同栏目的内容。在未来的新媒体发展过程中,媒体微信平台可以根据不同用户的信息需求开发个人订制功能,向用户推送属于自己的专供信息内容。例如,可以向企业用户提供每日商讯、经济走向、股市新闻等;对于微信个人用户,可以提供每日娱乐新闻、社会新闻等内容;对于学生用户,可以推送最新留学出国资讯、大学招生政策、高考新闻等;对于艺术团体或个人用户,可以选择传播艺术类新闻、国际文化交流新闻等,结合需求传播特定内容,实现微信传播的精准性、有效性。随着微信平台运用的日益成熟,媒体利用微信新媒体在精细化信息推送上将做出更加有益的探索。 3.由定时推送向即时推送转型 时间是新闻的生命。在未来媒体微信平台的发展中,传统纸媒应借助网络媒体便捷的信息发布渠道,及时发出自己的新闻和权威解读,改变传统纸媒新闻时效性不强的劣势。在微信时代,各家媒体应当重视微信平台的建设和完善,聘请专职微信平台管理人员,树立专业的微信管理操作体系,制定应急机制,对于新闻的发布,形成流水线,尽可能缩短推送时间,变定时推送信息为即时推送信息,弥补传统纸媒在报道重大事件和突发性事件方面时效性不足的缺陷,增加纸媒的影响力和话语权。 4.交互式的传播,推进微信新闻传播的流通性 随着媒体微信运营的日益成熟,媒体应当利用微信平台加强自身与受众之间的联系,积极利用网络媒体交互式传播的特点开发出更加多样的互动形式。媒体不仅要利用公众账号向受众推送新闻产品、服务信息,也要利用微信平台加强与受众的交流互动,鼓励受众利用微信等,向媒体提供新闻线索,同时利用微信平台搜集受众反馈信息,以便更好地改进服务内容,迎合受众需求。 唯有交互式传播才能开辟微信新闻传播的新路子。目前,微信上潜在大量的新闻挖掘人,关注时事的“草根”,具有一定影响力的“舆论人”。媒体可充分利用这类人群,建立良好的关系,因为关注的好友圈的裙带关系,媒体可自由筛选受众群,建立多层次的传播手段。表面上看,只是针对一种人群在推送,但实质上由于转发的功能,将立刻变成群体共同的传播信息,进而推动新闻传播的深度和广度。 5.传统媒体应突破传统采访方式,以短消息写作为主,迎合网络媒体的高效性 信息爆炸的时代,人们苛求信息,并倾向于更有价值、更高效的信息渠道;快节奏的生活,人们习惯于言简意赅的信息组合。微信冈此深受人们的追捧和关注。 相较于传统编辑方式,即时消息的编辑对媒体的专业度、敏感度、准确度和连贯度提出了更高要求。针对新闻事件,现在的受众更喜欢言有尽而意无穷的传播风格。通过简短的信息,快速提炼事件精华,增加趣味性冲突性,吸引受众群体的眼球。新媒体时代的新闻人,在专业上必须迎合时代需求,提升写作能力,增强新闻敏感度,掌握网络新闻的写作和编辑技巧。 结语 目前,我国微信新闻传播还处于萌芽阶段,很多方面仍在探索完善中。在未来的发展中,我们应当及时转变新闻传播的方式,最大限度地发挥微信的传播优势,探索出最有利、最符合时代特色的传播模式。

2.时效性不强

经过考察,国内大部分的媒体都是将热点新闻事件经过编辑之后再定时发布的。以分时间段的方式,不断向受众推送新闻信息。微信传播的时效性在新闻传播上反而没有被充分利用,延时发布,导致新闻过剩,可传播性受限。

3.互动性弱

基于微信平台的互动性,新闻在平台上得到良好的传播,并在受众之间形成了强烈的互动。但媒体方与微信受众方的互动远远不足,甚至不存在互动的情况。微信新闻传播方式单一,无法获取受众群体的意见、信息,微信新闻传播的广度与深度无法继续。

微信新闻传播模式的构建

基于微信新闻传播的特点以及局限性,笔者对于未来传播模式的构建提出如下建议:

1.充分利用微信多媒体传播资源,拓展微信新闻传播的覆盖面

面对网络时代多媒体信息的传输模式,媒体公众账号也要积极拓展纸媒单一的信息推送模式,丰富新闻报道形式。单一的图文信息只是传统纸媒内容在移动终端的复制粘贴,并没有充分发挥微信多种信息形式兼容的特点。而语音信息、视频信息更符合现代受众对信息的需求。主流媒体通过微信公众账号,可以完成同一新闻的专题报道。③例如,希拉里宣布参加美国总统大选,各类媒体积极在微信公众平台设置专题,以图文、新闻视频、往日视频资料等元素组成多元化的系统专题,每日一更新,推送给相关受众群体,逐步吸引更多年轻受众的目光。

2.细分受众,由粗犷型传播向精细化推送转变,强化微信传播的渗透性

媒体微信平台亟需对受众市场进行细分,并按照受众的信息需求向受众进行精细化的信息发送。面对海量的信息,精细化的信息推送可以过滤掉受众眼中的无用信息,信息推送具有很高的有效性和准确性。目前已有众多媒体在微信平台上开通点播服务,用户可以按提示输入不同的字符接收不同类型的信息,也可以在微信导航栏点击查看不同栏目的内容。在未来的新媒体发展过程中,媒体微信平台可以根据不同用户的信息需求开发个人订制功能,向用户推送属于自己的专供信息内容。例如,可以向企业用户提供每日商讯、经济走向、股市新闻等;对于微信个人用户,可以提供每日娱乐新闻、社会新闻等内容;对于学生用户,可以推送最新留学出国资讯、大学招生政策、高考新闻等;对于艺术团体或个人用户,可以选择传播艺术类新闻、国际文化交流新闻等,结合需求传播特定内容,实现微信传播的精准性、有效性。随着微信平台运用的日益成熟,媒体利用微信新媒体在精细化信息推送上将做出更加有益的探索。

3.由定时推送向即时推送转型

时间是新闻的生命。在未来媒体微信平台的发展中,传统纸媒应借助网络媒体便捷的信息发布渠道,及时发出自己的新闻和权威解读,改变传统纸媒新闻时效性不强的劣势。在微信时代,各家媒体应当重视微信平台的建设和完善,聘请专职微信平台管理人员,树立专业的微信管理操作体系,制定应急机制,对于新闻的发布,形成流水线,尽可能缩短推送时间,变定时推送信息为即时推送信息,弥补传统纸媒在报道重大事件和突发性事件方面时效性不足的缺陷,增加纸媒的影响力和话语权。

4.交互式的传播,推进微信新闻传播的流通性

随着媒体微信运营的日益成熟,媒体应当利用微信平台加强自身与受众之间的联系,积极利用网络媒体交互式传播的特点开发出更加多样的互动形式。媒体不仅要利用公众账号向受众推送新闻产品、服务信息,也要利用微信平台加强与受众的交流互动,鼓励受众利用微信等,向媒体提供新闻线索,同时利用微信平台搜集受众反馈信息,以便更好地改进服务内容,迎合受众需求。

唯有交互式传播才能开辟微信新闻传播的新路子。目前,微信上潜在大量的新闻挖掘人,关注时事的“草根”,具有一定影响力的“舆论人”。媒体可充分利用这类人群,建立良好的关系,因为关注的好友圈的裙带关系,媒体可自由筛选受众群,建立多层次的传播手段。表面上看,只是针对一种人群在推送,但实质上由于转发的功能,将立刻变成群体共同的传播信息,进而推动新闻传播的深度和广度。

5.传统媒体应突破传统采访方式,以短消息写作为主,迎合网络媒体的高效性

信息爆炸的时代,人们苛求信息,并倾向于更有价值、更高效的信息渠道;快节奏的生活,人们习惯于言简意赅的信息组合。微信冈此深受人们的追捧和关注。

相较于传统编辑方式,即时消息的编辑对媒体的专业度、敏感度、准确度和连贯度提出了更高要求。针对新闻事件,现在的受众更喜欢言有尽而意无穷的传播风格。通过简短的信息,快速提炼事件精华,增加趣味性冲突性,吸引受众群体的眼球。新媒体时代的新闻人,在专业上必须迎合时代需求,提升写作能力,增强新闻敏感度,掌握网络新闻的写作和编辑技巧。

结语

目前,我国微信新闻传播还处于萌芽阶段,很多方面仍在探索完善中。在未来的发展中,我们应当及时转变新闻传播的方式,最大限度地发挥微信的传播优势,探索出最有利、最符合时代特色的传播模式。


本文网址:http://www.cctvow.com/news/669.html

关键词:中国网络传媒,中国传媒电视台

最近浏览:

  • 在线客服
  • 联系电话
    18537729188
  • 在线留言
  • 手机网站
  • 在线咨询